Idén började på grund av ett tomrum. Det var det tidiga 2000-talet: hur människor skidåkning förändras, men traditionella skidföretag fortsatte att förankra sin varumärkesidentitet i ski racing. Friåkning var ett avsteg från allt som hade kommit före it-dela mer gemensamt med fria snowboard, skateboard och surfa än den gjorde med något sett i skidåkning på gång. Denna nya rörelse lämnade mer åt fantasin, och det var en delad Stämningsläget bland en ny generation av skidåkare progressionen de var att driva att implicit i sina varumärken. Det var dags för ett märke som gjorde just detta.
Människor i centrum för skidåkning evolution fick ihop: fem skidåkare och en fotograf från olika bergiga regioner över hela USA, Kanada och Europa bestående av JP Auclair, Tanner Hall, JF Cusson, Julien Regnier, och Boyd Easley, tillsammans med snösportfotograf, Chris Connell eller "OC". Denna besättning var helt redo att anpassa team-baserad modell från snowboard och skateboard till ett skidvarumärke. OC skrev en affärsplan som började helt enkelt;
"Armada. Vad skidåkning kommer att bli."
Med skidåkarna ombord, investerare kom och det fartyg som var armada fick segel.
I November 2002 flyttade driften från en källare hem-kontor i Truckee, Kalifornien till sin egen byggnad i Costa Mesa, stranden staden där de största varumärkena i skate och surf är med huvudkontor. Skidåkarna återstod vid rodret, en annan av grundarna Hans Smith gick för att driva verksamheten och Tyson Hall, bror till skidåkare och medgrundare Tanner, kom in som företagets försäljningskille. Armadaarmén bildas bakom skrivbordet och på berget; och med det kom det första idrottsmänsägda, idrottsmänsdrivna och oberoende skidföretaget fram.
